随着七夕佳节的到来，各大珠宝品牌纷纷抢抓营销良机。记者在多个城市的繁华商业街观察到，周生生、周大生、DR钻戒等知名品牌均推出了形式多样的促销活动，以此吸引消费者选购钻石饰品。
从市场反馈来看，年轻消费群体的偏好正在发生变化。与过去相比，更多年轻人倾向于选择克拉数较小、价格亲民但设计独特的钻戒，而非一味追求大克拉产品。据某头部品牌店员透露，其所在店铺目前过半销售额均来自于总价万元以内的小克拉钻戒，而备受瞩目的大克拉"镇店之宝"却鲜有人问津。
多位销售人员反映，今年整体市场环境更为严峻。某品牌销售表示："今年以来钻石饰品的销量持续下滑，不只是我们一家，其他许多知名品牌都面临同样的困境。"尽管部分产品已推出7折优惠等促销活动，但市场反响依然有限。
为应对销售压力，各品牌使出浑身解数。除了满减、代金券等常规促销手段，不少店铺还推出了"一口价"活动。例如，某品牌的一款0.3克拉钻戒就从原价13990元降至6998元，其他产品也有6-8折不等的优惠力度。
不过，记者在多家门店发现，大多数年轻消费者对黄金的关注度远高于钻石。尽管店内布置了各类钻戒促销广告，但黄金展区始终人潮涌动。据销售人员介绍，目前门店销售主要依靠黄金带动，无论是年轻群体还是中老年顾客都更偏爱黄金饰品。
另据央视财经报道，在深圳水贝黄金珠宝市场，七夕节前迎来了一波消费高峰。与往年相比，今年年轻消费者的比例明显增加。自八月以来，该市场的快递订单量同比增长约30%，其中1公斤以内小件商品占比超过80%。快递网点负责人表示，目前业务量大到24小时都处理不完。
